- Netflix,中文名為網飛或奈飛,起源於美國、在世界各地提供網路隨選串流影片的服務公司,由里德·哈斯廷斯和馬克·倫道夫在 1997/8/29 成立,總部位於加利福尼亞州的洛斯蓋圖,1999年開始推出訂閱制的服務。
- 2009年,Netflix已可提供超過10萬部電影DVD,訂閱者數超過1000萬人,另一方面,截至2022/6 的數據,Netflix的串流服務已經在全球擁有2.20億個訂閱使用者,在美國的訂戶已達到7330萬。
- 主要的競爭對手有Disney+、Hulu、HBO Max、Amazon Prime Video、YouTube Premium及Apple TV+等。
網飛Netflix-財報數字
3Q財報優預期:- 營收為$79.2億美元,YoY+5.9%,符合市場預期的$78.5億美元,受惠會員數以及ARM(平均會員收入)成長。
- 營業利益達$15.3億美元,YoY-13%,OPM為19.3%(3Q21為23.5%,2Q22為19.81%),仍受到匯率因素影響,較去年同期下滑4%,不過仍優於公司原先預期的16%,主要因部分費用延遲認列至4Q,單季稅後EPS達$3.1元,YoY-0.03%,大幅優於市場預期的$2.2元,主要因為以歐元計價的債務重估,導致各地區訂閱數增長動能回溫。
- 受惠3Q強檔內容,包括<食人魔達默>、<怪奇物語>第四季、<非常律師禹英禑>...等,公司3Q22新增訂閱數241萬人(vs. 2Q22為-97萬人,3Q21為438萬人),整體訂閱數來到2.23億人;平均會員收入ARM(撇除匯兌因素)增長了8%。3Q22主要新增用戶數來自APAC地區,新增用戶數為143萬人,ARM-3%,主要因澳洲、韓國高ARM受到印度地區低ARM所拖累 ;EMEA,訂閱數增加了57萬人,ARM+7% ;UCAN,新增訂閱數10萬,ARM+12%;LATAM,新增訂閱數31萬人ARM+16%。
- 公司強勢美元預計在4Q對公司營收和獲利持續造成影響,預期4Q22營收$78億美元,QoQ-2%、YoY+0.9%,低於市場預期的$79.7億美元,營業利益$3.3億,OPM為4.2%(vs 4Q21為8.2%),單季稅後EPS$0.36元,低於市場預期的$1.26元。公司預計4Q22新增訂閱數為450萬人,優於市場預期390萬人。
- 公司預計2022全年,在強勢美元影響下,對公司營收和營業利益將分別造成$10億美元和$8億美元的負面影響,OPM將比原先預期的19%~20%低。
公司低價廣告訂閱方案:
- 11/3將在12個國家推出$6.99美元/月的支援廣告低價版本,售價比Disney+$7.99美元來得低,預計每小時將有4~5分鐘的廣告,公司預計4Q將不會有明顯貢獻,預計之後將隨時間推移,料能推升其新增訂閱數,隨新的營收來源,公司未來將不再提供付費會員指標。
網飛Netflix-未來展望
公司在歷經前兩次訂閱數衰退後,3Q22新增訂閱數有所回溫,且11月將推出的廣告訂閱版本,給予未來廣告營收想像,股價盤後上漲14%。展望後市,認為公司仍將面臨多空因素夾雜,股價支撐點在於,(1)短期訂閱數及營收增長將受到低價廣告版本推升 (2)4Q公司將推出強檔內容,包括<王冠>第五季、<命運航班>第四季,有望帶動低迷營收增速表現。
此外,公司將不再提供付費訂閱數指標,使得未來低價訂閱制侵蝕既有付費會員情況將難以探查,減少市場波動性,惟後續公司仍將面臨宏觀經濟挑戰,經濟下行風險下料限制消費者家庭娛樂預算,壓縮廣告產值空間,再者公司海外市場料持續受到匯率因素所干擾,以及串流產業競爭加大,其他競爭對手包括HBO Max、Disney+以及Amazon Prime緊追在後,因此,在考慮多空因素抵銷下,維持中立,後續將重點關注公司廣告市場規模效益。
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